Qué necesita la web de una discoteca para vender entradas (y no solo enseñar el cartel)
Muchas discotecas tienen una web espectacular que no vende: un vídeo a pantalla completa, el cartel de la temporada y un botón que manda a otra página donde el cliente se pierde. Una web de discoteca para vender entradas se diseña al revés: primero el camino de compra, que debe funcionar en el móvil, en dos idiomas y en menos pasos, y después la experiencia visual.
Esta guía repasa las piezas que necesita: páginas por evento, la integración con la ticketera, los datos estructurados para Google, idiomas y velocidad, medición y las obligaciones de accesibilidad.
Una página por evento, no un cartel en la portada
Cada noche que vendes necesita su propia página con su propia URL. Así puede aparecer en Google cuando alguien busca el nombre del DJ con «Ibiza», puedes enlazarla desde cada anuncio y tus datos te dicen qué evento atrae visitas. La documentación de Google lo confirma: su experiencia de eventos solo admite páginas centradas en un único evento, y cada evento debe tener una URL única.
Lo que debe tener cada página de evento:
- Título claro: nombre de la fiesta, artista principal, fecha y club.
- Fecha, hora de apertura y de cierre, con el día de la semana: una fiesta que empieza el sábado y acaba el domingo de madrugada genera dudas sobre qué día comprar.
- Cartel completo y una pieza de vídeo ligera.
- Precio del tramo vigente y botón de compra visible sin tener que desplazarse en el móvil.
- Información práctica: cómo llegar desde Eivissa, Sant Antoni o Platja d'en Bossa, edad mínima, código de vestimenta, mesas y contacto por WhatsApp.
- Preguntas frecuentes en el idioma de la página.
Y una agenda que enlace a todas las fechas de la temporada, de la apertura al cierre, en orden y sin eventos pasados ocupando el primer puesto.
Cuando una fecha se agota, no borres la página: márcala como agotada y ofrece la siguiente. Cuando ya ha pasado, conviértela en una galería con fotos y vídeo que enlace a la próxima edición. Así conservas lo que esa página haya ganado en Google y le das al visitante un motivo para comprar la siguiente.
La compra: integrada, rápida y con tus datos
La decisión técnica más importante es cómo se conecta tu web con la venta. Hay tres modelos:
| Modelo | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|
| Enlace a la ticketera | Rápido de montar y sin mantenimiento | El cliente sale de tu web; a menudo no puedes medir con tus píxeles ni quedarte con los datos |
| Widget integrado de la ticketera | La compra ocurre dentro de tu página; equilibrio entre esfuerzo y control | Depende de lo que permita el proveedor en píxeles, idiomas y diseño |
| Checkout propio | Control total de la experiencia, los datos y la medición | Más desarrollo, pasarela de pago y control de acceso que mantener |
Elijas el que elijas, la compra debe funcionar con el pulgar: pocos campos, pago con los métodos que usa el turista internacional (tarjeta y monederos del móvil como Apple Pay o Google Pay), precio final con gastos desde el principio y confirmación en el idioma de la compra.
Datos estructurados de eventos para Google
Los datos estructurados de eventos le dicen a Google qué, cuándo y dónde, y permiten que tu evento aparezca en su experiencia de eventos, disponible en España y en mercados clave para Ibiza como el Reino Unido o Alemania. Según su documentación:
- Obligatorias: nombre, fecha de inicio y lugar con su dirección postal.
- Recomendadas: descripción, fecha de fin, imagen, artistas, organizador, estado del evento y oferta de entradas.
- Oferta: el precio más bajo disponible con gastos incluidos, la disponibilidad (a la venta, agotado o preventa), la fecha en que salen a la venta y una URL donde el público pueda comprar esa entrada concreta.
- Cambios: si se cancela o se aplaza, no borres la fecha; cambia el estado del evento.
Google pide además no marcar como eventos los horarios de apertura, las promociones de compra inmediata ni los cupones. Una noche de residentes es un evento; un descuento en copas, no.
Idiomas, velocidad y móvil
En Ibiza la mitad del trabajo de una web de ocio nocturno es lingüístico. Español e inglés son el mínimo, cada página con su equivalente en el otro idioma y un selector que lleve a la misma fiesta, no a la portada. Si tu público es muy italiano, francés o neerlandés, merece la pena una versión cuidada en su idioma en lugar de una traducción automática.
La velocidad es la otra mitad. La gente compra desde el móvil, en la playa o en el taxi, a veces con cobertura justa. El vídeo y los efectos tienen su sitio, pero cargados después del botón de compra y optimizados para móvil. Y el Perfil de Empresa en Google debe enlazar a la agenda o a la próxima fiesta, no a una portada genérica. Si quieres ver cómo puede convivir una experiencia inmersiva con una estructura de venta, mira la demo de discoteca con espectáculo de luces en WebGL, una marca ficticia que preparamos como ejemplo.
Medición, cookies y accesibilidad
Sin medición no sabrás qué anuncio vende. Instala los píxeles de Meta y TikTok con su conexión de servidor y el evento de compra, y respeta el consentimiento de cookies: la publicidad solo puede medir a quien lo acepta. Comprueba el evento de compra cada mes: una actualización de la ticketera o un nuevo banner de cookies pueden romper la medición en plena temporada sin que nadie lo note. Lo desarrollamos en la guía de publicidad en Instagram y TikTok para discotecas.
La accesibilidad ya no es opcional. La Ley 11/2023, que traslada la Ley Europea de Accesibilidad, aplica desde el 28 de junio de 2025 a los servicios de comercio electrónico, es decir, a la venta en línea de cualquier producto o servicio, como explica Cuatrecasas. Según Legalitas, la excepción son las microempresas, con menos de diez empleados y menos de dos millones de euros de facturación. Un club con plantilla de temporada difícilmente encaja ahí, así que consulta tu caso con tu asesor.
- Cada evento tiene su página, su URL y su equivalente en el otro idioma.
- El botón de compra se ve sin desplazarse en el móvil.
- El precio mostrado incluye gastos de gestión e impuestos.
- Los datos estructurados de evento pasan la prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Los píxeles registran la compra con su importe.
- Textos alternativos, contraste y navegación con teclado revisados.
- La agenda muestra primero las próximas fechas.
Las páginas de evento también son la base de la preventa: lo explicamos en venta anticipada de entradas para eventos en Ibiza. Si estás pensando en una web nueva, en nuestra página de diseño web en Ibiza explicamos cómo trabajamos, y en la de marketing para clubs y discotecas en Ibiza cómo encaja con las campañas.
Preguntas frecuentes
¿Es mejor vender entradas en mi web o en una ticketera?
No son excluyentes. Lo habitual es usar una ticketera para el pago y el control de acceso, pero integrada en tu web mediante un widget o un proceso de compra en tu dominio. Lo decisivo es que puedas medir con tus píxeles, quedarte con los datos de los compradores que dan su consentimiento y ofrecer la compra en varios idiomas.
¿Qué datos estructurados necesita la página de un evento?
Google exige nombre, fecha de inicio y lugar con dirección, y recomienda descripción, fecha de fin, imagen, artistas, organizador, estado del evento y oferta de entradas con precio, disponibilidad y URL de compra. Si el evento se cancela o se aplaza, cambia el estado en lugar de borrar la fecha.
¿Tiene que ser accesible la web de una discoteca?
Si vende entradas online, es muy probable. La Ley 11/2023 aplica desde el 28 de junio de 2025 a los servicios de comercio electrónico, con una excepción para las microempresas de menos de diez empleados y menos de dos millones de euros de facturación. Consulta tu caso concreto con tu asesor.
Fuentes
¿Quieres llenar tu club toda la temporada?
Te damos un análisis estratégico gratis de tu negocio y te decimos con honestidad qué haríamos, sin compromiso.
